新書介紹：The Innovation Secrets of Steve Jobs

By Bennett Yang 2010/9/30

這個年頭，如果你沒有聽過蘋果電腦的首腦史帝夫‧賈伯斯(Steve Jobs)，至少你一定聽過iPhone, iPod, iPad等i字輩的風雲產品。好像產品只要掛上i就是熱賣的保證。前陣子iPhone 4才在台灣上市，看到大家搶購的熱潮真是不輸當年的Wii。不禁納悶，是什麼的公司，什麼樣的企業文化擁有帶動這鼓世界風潮的能力。它創新的秘訣是什麼？

Carmine Gallo在他新書The Innovation Secrets of Steve Jobs(出版社McGraw Hill，2010/10/11出版)嘗試回答這個問題。這本書應該是延伸他上一本的暢銷書The Presentation Secrets of Steve Jobs(台灣翻譯為「大家來看賈伯斯：向蘋果的表演大師學簡報」)。(只怪賈伯斯太紅了，大家都想消費他。連他回給大學生的E-mail與去日本買忍者飛鏢，都可以上國際新聞。)

蘋果的企業精神是”Think Different”。有趣的是，IBM的精神是”Think”。兩者有較勁的味道，也可以知道思考的重要，不論是對企業或個人。巧合的是最近在網路上看到一篇有趣的文章(Personal innovation: We need to stop and think)也談論到思考。作者提到碰到一個問題，我們第一個想到的是上Google找答案。方便，卻無法產生創意的解答，因為沒有經過創意的思考。所以他鼓勵我們要先停下來思考，而不是尋找慣例。

根據Amazon.com的網頁，這本書分為七個章節，大綱如下：

1.           Do What You Love.
Think differently about your career.

2.           Put a Dent in the Universe.
Think differently about your vision.

3.           Kick Start Your Brain.
Think differently about how you think.

4.           Sell Dreams, Not Products.
Think differently about your customers.

5.           Say No to 1,000 Things.
Think differently about design.

6.           Create Insanely Great Experiences.
Think differently about your brand experience.

7.           Master the Message.
Think differently about your story.

長久以來，我一直在尋找、試驗、發明如何讓簡報更有創意與說服力的方法或工具。是否有一種配方能夠讓簡報與創意完美地給合，這是我給自己的功課，也是我熱情所在。我好像一位廚師(像Jamie Oliver？)在創造一道道創新的菜餚。我發現Mind Mapping、Brainstorming、IDEO Method Card等等都是很好的輔助工具，讓簡報能夠脫離傳統的束縛。也許這本書也能夠提供一些創新的養份。

簡報的內容、簡報的架構、投影片的設計、表達的方式等過程中，需要注入更多的創意，產生無比的驚豔效果。所以要先吸引聽眾的目光，再說服；沒有目光那來說服。如此看來，簡報不就是吸引力的戰場。